如何在设计上运用东方色彩？内含访谈

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中国皇帝普遍 “黄袍加身”，为何秦始皇穿“黑袍”？代表日本的颜色除了红色竟然还有蓝色？韩国人自称为“白衣民族”，他们偏爱白色吗？蓝色颜料在西方过于昂贵，竟有画家为它破产？中国人喜爱红色，而在西方它却代表暴力？

东方色彩范围非常广泛，印度、泰国、马来西亚和印度尼西亚等国家的色彩都可以纳入这个体系。亚洲各国文化有共性也有差异，相同的颜色可能有着不同的内涵。

今天跟大家分享几个来自不同国家的设计师运用东方色彩所设计的作品，通过作品展示及对设计师的专访，来领略一下东方色彩在设计上是如何运用。

#01

翠生生餐饮丨品牌视觉

设计/Astro Wong（广州叁上品牌策划有限公司）

翠生生扎根广州，是以上海正宗生煎包和大排面为主打的餐饮品牌。品牌设计需要考虑两点:一是如何体现上海的特点，二是如何被广州人感知和接受。设计师了解到，上世纪30年代的上海滩、夜上海等老景象通过荧幕被广州人所熟知。据此提出「将夜上海搬到广州」的品牌策略，从旧日上海滩百乐门、南京路等经典场景中提取复古元素，呈现生动鲜活的老上海风情，还原正宗的上海味道。

品牌视觉主色使用杏黄色、湖蓝色和胭脂红色，灵感来自夜上海的经典元素——夜上海街道、招牌和剧场里华丽炫目的灯光。设计师希望能重现这种效果，首先确定以光学三原色红黄蓝作为视觉基调，创作老上海独有的复古配色方案:杏黄代表上海滩的繁荣景致，湖蓝代表名流绅士般的优雅神秘，胭脂红代表婉约的浪漫主义色彩。配色的特点是用色度较低的色彩增强老上海历史的厚重感，令其充满叙事的味道。

设计师访谈：如何在现代品牌运用东方色彩？

东方色彩不代表传统。好比近几年大热的莫丽迪色，其青早在20 世纪已经出现。又好比香水中的远东调，是东方蕴意 ，却也是时尚香气。更不必脱年轻群体中也流行国风和复古风。时尚是种历史的旋回 ，东方色彩亦然。所以我们更多考虑的是融合创新，是东方色彩跟现代「人、货、场」的融合，传统也可以很潮、很酷。

#02

祥凤珍荫油丨品牌视觉

设计/郭保伸

祥凤珍荫油是使用台湾黑豆制作而成的酱油产品。其设计构想，来自第一滴酱油滴落、扩大的过程，象征东方的圆满。酱油原点延伸出的连续图像产生类似鲤鱼鳞片纹路的效果，品牌也藉此期望消费者食用自家产品后，能像鲤鱼跃龙门般逆流前进、步步高升。

设计师用「台湾制造的原点」的理念，与以人为本的思想结合中式传统圆桌合菜，即一桌人享用的菜品，常见于台湾的传统节日和喜宴的概念，将四方连续图像跟家人、朋友、分享、群聚和串连的种种关系连结起来。

品牌视觉主要用色为东方彤和金黄色，辅助色为黑色和白色，灵感来自东方传统色彩的应用与寓意。彤，在汉语里意为红，红色自古以来就是东方人认可的，象征吉祥兴旺的颜色。红色有强烈色度的明显特性，容易让人联想到「好事近了」。金色属黄色，黄色是历代帝皇服饰的主色，民众选择好日子也称为「黄道吉日」。金黄色指亮丽耀眼的黄金色彩，东方传统宫殿或庙宇顶瓦皆以红、黄为主要色系。此外，黑与白是恒久弥新的颜色，象征著东方水墨绘画和书法。

设计师采用设计四大法则「亲密性、对齐、重复、对比」。在图形图案上使用东方形和金黄色象征东方文化的吉祥喜气，以及乐于分享的好客之道。

设计师访谈：在设计上使用东方色彩及元素有哪些特点？

东方色彩优势在于语意较多，换句话说也能随时有更多发展的可能性。不过东方除了色彩语意较多外，笔画也是一门学问，可在设计过程图稿中看到初期品牌名称其实为翔凤(飞翔的凤凰)，因笔画考量，最后才更名为祥凤珍荫油。

#03

谢谢侬上海菜餐厅丨品牌视觉

设计/VincDesign

谢谢侬是香港上海菜餐厅品牌「上海婆婆336」的延伸品牌。品牌一直用心经营传统上海味道，坚持为顾客带来全面的「纯正上海体验」，让客人不仅能品尝到上海菜，还能品味到食物背后蕴藏的上海文化。品牌名称「谢谢侬」是「336」的谐音，标志的灵感来源于上海石库门的独特建筑风格。客人走进餐厅时，一句「谢谢侬」入耳，让人彷佛瞬间走进充满人情味的老上海，在弄堂民宅之间穿街走巷，大有古今交错之感。

品牌视觉以云杉绿色作为主色调，朱膘色和苍黄色为辅助色，灵感来源于老上海的法式弄堂建筑。云杉绿色来自其室内家具用色，代表一个中西文化街击的老上海时代，也是新古典色彩元素的体现。朱膘色、苍黄色源自建筑灰牆的亮色。弄堂建筑以石木材料为主，外表颜色黯淡，在规律的墙体上出现的一行行红砖与闪现的黄灯，使朱膘和苍黄自然而然成为品牌色彩的玩味点缀。

色彩搭配的要点之一，是处理颜色的层次感。为塑造多重感觉的云杉绿色，设计师把重点放在颜色与材质的关系上。同样的绿色调放在不同的材质，可以创造出一个整体的层次感。设计师指出，「层次是广阔的，广阔的层次必须要有焦点，否则氛围有了，却没有点题。」因此以云杉绿色为主色调，配上极少的对比色，与整个品牌空间感形成强烈对比。最后，以朱膘色为整个设计提亮，画龙点睛。

设计师访谈：如何看待近几年流行的色彩趋势？

只有品牌消费者才会追随色彩趋势，作为一名品牌设计师，我相信的是品牌的性格，以及性格与色彩的联想。难道你会因为今年流行某位水瓶座的明星， 而去改自己的星座吗?事实上，「色彩趋势」本身就是潮流物，近年来不少自命权威提出每年的重点色彩，好让大家跟风。设计师要跟风、赶潮流的话，代价就是只能做到短期受欢迎，却不耐看的产品，谈不上作品，更遑论作品的性格，甚至灵魂。

根据形象独特性和市场策略等客观条件，品牌设计师必须要判断怎样的颜色可以构成品牌的性格。一个经得起时间考验的品牌，不会随波逐流。短暂的眼球刺激，换不了恒久的品牌忠诚。容许我强烈一点说:跟随色彩趋势的设计师是不负责任，因为他们将美感判断的责任假手于他人与潮流。

#04

Happiness is all about perspectives新年红包盒丨品牌视觉

设计/曹智崴

「Happiness is all about perspectives」是Antalis HK公司在2019年推出的新年红包盒。设计师从项目名称构思，在平面媒介上利用插画的方式呈现立体的概念。外盒以河塘的涟漪带出八款锦鲤红包，锦鲤美称为「水中活宝石」，寓意「鱼」意吉祥，生活事事顺遂。设计以不同角度和有远近聚散的构图，来描绘锦鲤的斑纹与其在水中的形态。藉此传达在新的一年，从不同角度看待事情，将会有不一-样的收获与感受。整套红包用了精美的印刷技术与印后加工，如专色印刷、烫金、浮雕击凹凸、丝印及镭射切割。

红包盒用色灵感来自其主题与用途:锦鲤的新年红包组。所以设计师在构思时依循鱼身丰富的鳞片图腾与色泽做搭配，选择抢眼的中式传统红色营造节气氛围。

设计师在工作过程中，考虑到三种色系在画面有著几乎相同的比重，因此希望各色能达到平衡融洽的效果，在选择金色时特意挑选了略带红色的玫瑰金。并在每款红包的设计中保留红色的主调性，利用一些印刷效果作为辅助，让整体设计简洁且富有层次感。比如红包外盒选用CuriousMatterDesireeRed原色纸，红包本身选用轻涂层花纹纸Brisk系列，以Original滑面及质感系列Nano Dot、Eggshell和Granite突出设计效果。

设计师访谈：设计师眼中的东方色彩是什么样的？设计中如何应用？

作为一名亚洲的设计师，基本上从小生长或相处的环境中，大至各式的红砖建筑或小全窗花磁砖用色都是我眼中的东方色彩。设计上不曾刻意去选择使用某些颜色，但在长期的耳濡目染之下可能曾有些偏好。虽然人的喜好可能会因为年纪，或生活上接触的新事物，而有所转变。但我相信这些从小对你的影响，一直存在你心中，也恰好去塑造你的独特性。

#05

YUFUCORORO和果子丨品牌视觉

艺术指导/清原纯平设计师/ 大东爱惠摄影/ 吉田祥平

YUFUCORORO是一家和果子店，他们用甜食.和包装传递「四季变化的惬意」。日本的传统文化和独有的精神气质源于日本的季节性风光。从古代起，日本人就已经微妙地感受到了这种「季节感」， 并将其融入歌曲、和服与烹饪等文化中。设计师为商店设定了四季的主题，把其打造成消费者每个季节都想去的和果子店。

品牌视觉使用代表春夏秋冬四季的日本传统色，灵感来自和果子店「四季放鬆的惬意」的概念。设计师介绍，日本传统色彩可能没有像现代那样，通过混合颜色的方式来裂作新的颜色，但颜色的数量也超过了一千种。并且日本人心中普遍存在著对四季的珍爱。所以设计师依据「二十四节气七十二候」， 把日本的颜色大致分为四个季节，随著季节的变化，食物的包装也跟著改变。

在日本有传统的「合色目」的穿衣文化，即穿不同颜色的外衣和衬里。例如，日本年轻的男生，会穿浅粉红色的外衣，紫色的衬里。在贵族阶层的女性中还出现了「十二单」，在这种情况下，使用各种颜色的「袭色目」的配色方案也发展起来，还出现了使用彩色线的「织色」。设计师受到日本传统服装搭配方式的启发，在包装上重叠使用两种或多种颜色。

*「袭色目」指服装表裡两种颜色的搭配，也指服装层层迭迭穿著时的配色。

*「织色」 指使用染色的丝线织成的颜色。

设计师访谈：在当代品牌设计中，使用东方传统色彩最需要考虑的因素有哪些？

总览当代品牌设计的配色方案，我觉得他们的重点是外观，设计师是从「目标客户是否会喜欢」，「这个色调能否让产品脱颖而出」等方面考虑的。我认为日本传统色彩重视「情感」， 这不是计算出来或是从逻辑思维的角度出发的，而是从「看到这种配色的人会有什麽样的感觉」中产生的。

例如在炎热的夏季，我们不希望朋友看到自己时感到闷热，想让对方多少能感受些凉意。所以会穿上白色的、有透明感的衣服，或清爽的绿色衣服，诸如此类。使用日本传统色彩时，首要考虑的就是这种「情感」 。

#06

韩服文化週丨活动视觉

设计/ Tyodi Hyojin Lee、 Hyunwoo Kim

两年前，韩国文化体育观光部、韩国工艺设计基金会和韩服发展中心将1997年创办的「韩服节」更名为「韩服文化周」， 以促进有关韩服文化的旅行、教育、展览和时装秀的发展。相应地，节日从以前首尔的一日活动，演变为在韩国全国范围内举行的为期一周的活动。活动结束后，它还将引领各类品牌活动，打破大众对韩服的刻板形象，促进文化的活力发展。

活动视觉主要使用青赤黄白黑五种色系，灵感源于古人喜欢的韩服与阴阳五行学说中的五方正色。该五种颜色也经常用于景福宫等韩国王宫及类似建筑，此次被韩服文化週的多个项目指定，以传递活动丰富多彩的特征。设计师以五方正色为基础，并使用正色混合而成的间色。

#07

Brandex新年礼品丨品牌视觉

设计/Brandex Agency

Brandex团队渴望创建一个真正的个人原创项目，他们在象征丰收的2019年猪年来临之际，决定为客户、合作伙伴和朋友设计一款惊喜礼物。礼物灵感源于越南的传统纸牌游戏「三菊」。「三菊」是一款越南人在庆祝活动和节日，尤其是春节期间喜欢玩的纸牌游戏。然而在今天，「三菊」已渐渐淡出人们的视野，甚至不被年轻一代所认识。设计师想保留这一传统，并为纸牌设计一个现代化的形象，唤起人们的美好回忆和游戏的喜悦。

品牌视觉用色灵感源于霓虹灯和越南传统文化。霓虹灯代表著现代充满活力的城市外观，红色和黄色的金箔反映了传统文化，蓝色则带来年轻的活力。

设计师确定颜色组合的工具是Paletton和Adobe Color，最先确定的颜色是红色，然后以此为基础选择相邻的黄色和蓝色做搭配。他们还调整红色和黄色的色度，让颜色看起来更现代化，为整体设计营造霓虹灯般的感觉。

设计师访谈：如何寻找色彩灵感？

我们从书、杂志、电视以及每天都浸泡在 Behance、Abduzeedo和Pinterest等设计网站中寻找灵感。我们也从崇拜的艺术家和设计师那里获取灵感。

#08

有食神餐饮丨品牌视觉

设计/1983ASIA (苏素、杨松耀、方雨晴、侯杰妹、周晓洁、贺静、李鸿宇)

「有食神」来自广东俚语，意为有口福之意品牌的宏愿是将粤食精粹带给每一位食客，以食会友,塑造全新的广东「食」文化生活风尚。设计师希望品牌视觉系统能更全面地展示广东饮食文化的特质，因此对广东文化做了系统性的研究与分类。

品牌色彩主要使用墨绿色、深灰紫色、酒红色、金色、黑色和荧光橙色，设计师的灵感来源于品牌概念。有食神表达的是广东的「食文化」， 市场定位为中高端市场，并由被誉为当代食神，香港四大才子之一的蔡澜先生进行产品监督。因此，品牌需要呈现的感受有:浓厚的广东特色、历史与现代的碰撞以及中高端定位应有的优雅。广东人重视传统的宗祠文化，家族观念很强，每当春节或家族发生重大事件时，都会在宗祠附近或家裡的开阔地方开围壼，聚餐吃盆菜。这种热闹的场景也影响了设计与配色。老广东林林总总的街道霓虹，招牌上剥落金漆的毛笔字，中西文化下衍生的骑楼满洲窗，宗族聚会的巨型花牌等都给设计师以触动。

设计师表示，做品牌设计很像是导演一部电影，色彩是诠释角色性格的最佳载体。墨绿色、深灰紫色、酒红色和黑色是角色最基础的性格，代表华丽而又沉稳的绅士。而金色体现了他尊贵的身份，一抹荧光橙则是他幽默乐天的另一面，品牌的性格也随配色跃然纸上。

#09

宽鲜生酥炸鱼皮丨包装视觉

设计/陈晟昊

炸鱼皮是潮汕地区的传统小食，常见于香港的馄饨面铺与潮州大排档，口感松脆，味道鲜美。设计师在包装视觉使用直观的图像，以不连续的形体展现鱼皮，在鱼皮纹理加入中国传统纹路、勾线等元素。鱼头的纹路则从国粹京剧面谱得到灵感,传达出「传承」、「古法炮制」和「情怀」核心元素。设计师将产品整合成带有传统味道的视觉呈现，希望每一位品噌者都可以「对酒当歌，留齿鱼香」。

包装视觉以藏青色为基底，使用红色、橙黄色、绿色和紫色，分别对应炸鱼皮的四种口味:红辣酱风味，咸蛋黄味，蔬菜培根沙拉风味和海苔风味。颜色灵感来源于京剧脸谱，脸谱颜色可以体现人物的不同性格和行为，比如红脸代表阳刚正气，黄脸表现卫动鲁莽。设计师在脸谱颜色上进行调整和优化，突出产品多种口味的特点。

包装的藏青色基底，不仅展现传统技艺的严谨与稳重，也能给予消费信任感。设计师在此基础_上增加几分明度，藉以带出年轻活力的氛围。

以上跟大家分享的9个作品案例来自《东方色彩》这本新书中，这本书除了能让你了解到东西方传统色彩的历史知识，还教你配色的一些技法，特别是作品案例部分，有设计灵感的解说，告诉你为什么使用这种色彩，使用这个色彩有什么含义，还有设计师访谈录，这个也是非常有价值的。而且作品附有标准色值与用色比例，对设计师来说很友好，能现学现用。

可以说这是一本通俗易懂，且具有实战意义的配色书籍。

如果你想要了解这是一本什么样的书，可以点击链接查看→《不会配色肿么办？看下这本色彩新书》

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TOING设计美学

学习是一个循序渐进的过程，有时一个好的设计作品可能来源于突然灵感，但大多数的时候，它来自于系统的方法和丰富的经验。在现代品牌设计中运用东方色彩，如果运用得当，将会非常出彩。